岁末年终全色网导航，各大奶粉品牌纷纷打响了年度营销收官之战。其中，营销声量贯串2022年度的国民品牌辉山奶粉，近日来先后斩获东谈主民网第十七届东谈主民企业社会株连奖“年度案例奖”、网易·新能量乳成品行业峰会“2022年度最具成长力品牌”奖、云颂奖、原点奖、樱桃大赏、乳业新势力“年度品类领航企业”、金投赏、金远奖、中国海外告白节“2022年度整接续销金案”等十余项大奖，品牌营销才能和市集亲和力再次得到业内巨擘认证，为开启2023年全新营销布局打响了新年第一枪。

越秀辉山奶粉奇迹部总司理张会荣

一年来，焕新开赴的辉山乳业闲隙加码奶粉品类，加速了奶粉品牌升级的政策进度，从担任CCTV-1开年大剧《东谈主世间》荣誉品牌身份，到亮相辽视春晚、独家冠名《快意饭米粒儿》，再到冠名小米综艺《嗨！辣妈》，累计获取超270亿的高热度曝光，辉山奶粉依然得胜晋升为新世代姆妈心中高端品性型奶粉的代表。回首辉山奶粉一年来的品牌成长经过，既是对国产物性型奶粉突破发展瓶颈、重塑品牌旅途的发展念念路总结，亦然对“品牌启动”发展新纪元的无尽瞻望。

升级新形象深度链接蓄意群体

2022年不错看作是辉山奶粉品牌升级元年。不仅从新界说了“因为极端，是以爱护”的品牌理念，签下实力唱将张碧晨当作品牌代言东谈主，更是同步鼓舞了三款明星奶粉的焕新升级全色网导航，为品牌发展注入新的活力。

品牌力等于人命力，品牌升级恰是基于辉山乳业对市集的深度知悉。当作一个有着72年历史积淀的驰名乳企，辉山乳业耐久坚握全产业链发展形式，高活动打造奶粉产物。在奶粉大盘增长放缓时，辉山奶粉极具前瞻性地布局娟姗奶粉细分赛谈，高慢新世代宝妈群体科学喂养、细巧喂养的需求，以及对品性型极端奶源奶粉的破钞需求。1%极端的娟姗奶源在养分上更有着无与伦比的上风，乳脂率达到常常牛奶的1.5倍，优质乳卵白含量达3.8%以上。品牌全面升级后，全新的品牌形象进一步为极端品性加成，高端奶粉的品牌调性得到强化，兑现了品牌形象的丽都回身和对新世代宝妈蓄意群体的深度链接。数据深入，辉山奶粉2022年1-9月功绩同比增长399%，娟姗奶源婴幼儿奶粉品类正在成为继有机奶源、A2奶源之后的第三大市集风口。

讲好“心”故事暖心履行引发情谊共识

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品牌形象升级仅仅辉山奶粉发力品牌营销的基础一环。紧随后来的是握续、大界限、高频次的品牌曝光。以辉山奶粉与央视开年大剧《东谈主世间》的合当作例，辉山奶粉恰是通过温和走心的价值不雅传递，得胜引发了破钞者情谊共识、普及受众好感度，品牌势能兑现向上式普及。

《东谈主世间》的热播，让相通带着东北基因的老字号品牌辉山乳业再一次引发宥恕。品牌历史可追忆至1951年的辉山乳业是国内乳企中全产业链开采的先驱，在国内领先建成了涵盖饲草饲料拔擢、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳成品加工与销售、乳品研发和质地管等为一体的全产业链发展形式，是一代东北东谈主民气中最暖心的家乡记挂。辉山乳业数十年如一日深耕乳品行业的竭力、执着、刚毅，正与《东谈主世间》所描摹的中国品性相契合，引发了大宗不雅众的情谊共识。不久前，辉山奶粉X《东谈主世间》营销案例获中国海外告白节2022年度整接续销金奖，成为乳业品牌营销的又一个经典案例。

借从头“屏”台领跑OTT聪惠营销

除了传统媒体端的走心营销，辉山奶粉在OTT渠谈的亮眼贯通也充分讲解注解：辉山奶粉对高品性的追求，不仅体现时产物上，同期也体现时营销改换上。

在2022金投赏贸易创意奖评比中，辉山乳业同小米联手打造的“《嗨！辣妈》‘屏’台叫醒她力量”案例，一举斩获OTT大屏营销类金奖。当作新兴的聪惠营销渠谈，OTT营销掩盖海量年青家庭，或者通过“手机+电视”的双屏联动兑现更具深度的品牌交互体验。辉山奶粉凭借横暴的营销触角，精确发掘OTT渠谈的营销价值，领先与小米OTT达成政策合作，成为《嗨！辣妈》独家冠名商。抑遏收官，《嗨！辣妈》曝光量高达50亿，抖音话题总播放量达10亿+，成为全网表象级爆款综艺。领先抢跑大屏聪惠营销赛谈的辉山奶粉百度指数直线拉升47%，得胜兑现与重生代破钞群体有用对话，品牌声量快速普及。

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